Prime möchte Radsportler*innen zu einer besseren Performance verhelfen, indem sie bessere Bikes bekommen. Radsportler*innen, die ganze Nacht hindurch fahren und bei Tagesanbruch aufstehen. Diejenigen, die sich weigern, Gewöhnliches zu akzeptieren und ein besseres Rad wollen. Prime, ein Team von Spandex-liebenden Radrennfahrer*innen, tickt genauso und entwickelt seine Produkte inhouse unter Verwendung der besten Materialien und Technologien, damit du dein Rad aufwerten kannst.